电商的风格定位问题。

-------------------------------------------------------

对一个店铺，或者某个促销页面（其它电商平台的促销页面如京东丶易讯丶1号店等）的风格进行评判，通常会通过四个标准来评定：1.色彩 2.排版 3.元素 4.质感。就是我们这边设计师出稿后，自己对作品风格的审定，一般就从这四个方面来看，某一个方面出问题都会影响到整体的风格。

 

色彩

是否与主题丶产品类目和产品特点相符，比如3C类产品，颜色一般为冷色调，食品类产品就会用饱和度较高的暖色系。这个我就不一一举例了啊，色彩这个大家应该都比较容易理解吧。

排版

是否与产品气质相符，比如说中国风的适合竖式排版，欧式的适合居中，动感的风格适合倾斜等。

元素

也就是页面中用于构造的，烘托氛围的素材，不同品类，不同风格所用到的素材不同。

质感

比如牛皮纸的质感适合于古色古香的风格 ，玻璃质感适合于现代风格如3C产品等，这些质感在作品里的体现，就是用各种纹理素材用PS混合模式来进行。

 

 

那么影响这些标准的因素有哪些？

----------------------------------------------------------

大概分为：1.运营类型 2.节假日 3.目标用户 4.产品类目 5. 季节。

 

对于店铺装修而言,对于风格定位影响较大的就是:产品类目和目标用户,其次假日和季节。

 

运营类型主要是对活动页面影响比较大。

店铺装修我大致主要分为：

1丶常规的展柜型 

 

2丶大气的全屏海报型 

 

3丶 广告式吆喝型.

 

店铺当然还有更多的表现形式，目前淘宝上最多的就是这三种。

展柜型的适用于大多数的产品类目，一般大海报，优惠专区，产品分类阵列；全屏海报适用于比较大气的产品，一般电器类的产品比较多；

广告式吆喝型，如保健品，护肤品 这些会用到，比较典型的就是土家硒泥坊的店铺。

 

然后受众这一块，我举个例子。

-------------------------------------------------

 

也就是目标客户这个因素的影响，比如说母婴类的，受众都是母亲，所以整体的色调会做得比较温暖，所用到的元素也比较圆润，如云朵，气球等。而避免使用比较尖锐的图形，如块状，菱形，这些会给妈妈们带来不安全感。

 

比如 说我们合作的一家，是做话筒的，当时跟这家的老板沟通过，也看过后台数据，这家的主要客户群来自的大多数是广东那边，年龄层次在18岁到30岁左右，而且非常偏年轻化，还有对收货地址进行分析.

 

比较成功的一例就是详情 页这一块，当时看热力图，发现详情页那块，在SKU那一块用户点击得最多，因为这家的SKU数很多，增品非常多，用户经常会对一些KSKU不太明白，我们发现这个问题后，就直接在详情 页里对每个SKU做

 

出解释图片，让客户更直观的看到每个SKU包含的产品内容。这一个动作就解决了很多售前和售后的问题，还有提高了下单速度。

 

其实做电商的设计，跟其它做平面的有很大的不同，应该说要求更高，我这里说下我 的观点，也算是给各位以后找美工，或者找合作的外包一点建议.

 

好的电商设计人员不仅仅是要基本的设计功底要到位，更重要的就是沟通能力一定要强，要明白运营和老板的意思，会把运营所要想要表达的东西通过图片准确的表现出来.

 

也要懂得如何去站在客户的角度来做设计，做店铺做详情，也就是说电商的设计，不仅仅是一个设计师，更是一位很好的SELLER，销售员。还有是一位很好的交互体验师.

 

详情页需要你像导购一样去引导客户，而店铺装修就要求你像做交互网页一样，如何让顾客更便捷的找到所需要的产品，让顾客浏览更舒服.

 

这也是为什么市面上很难找美工的原因，电商的美工不是像程序员，去大学里读完就可以大批量的出来工作了，电商的设计真的是需要实战经验.

 

对的，就像运营，可以分很多类目，不同的类目有不同的运营，美工也是一样，电商里的美工一旦在一个行业里做久了，他的设计风格也会被同化.

 

当然，美工没有像运营那么明显，对于设计师而言，尝试更多的风格，对其职业发展是最有利的.

 

设计风格始终如一，这是设计师自己成长需要突破的.

 

节假日和季节因素影响

-----------------------------------------------

 

节假日和季节这个就比较好理解了，比如说双十一，双十二这样的，首页装修整体都会烘托出购物的气氛，用到的也是饱和度比较高的色块，能让顾客感受到疯狂购物的紧张感.饱和度这个大家理解的吧.红色也分饱和度低的红，

 

和饱和度高的红.通俗一点说，就是艳丽的程度.暖色系且饱和度高的色彩能给人带来紧张，刺激的感觉，所以通常会用到促销图片，或者活动大海报里面.

 

季节这个因素，也会用到店铺装修中，主要就是整体店铺的基调.我不知道你们的店铺首页是多久更新一次哈，我所了解的，一般服装类的首页，根据不同的季节，会变更得比较快.一般的类目变更的主要就是首屏的海报了，还有

 

各种促销信息.协调就是靠色彩之间如何搭配了.色彩如何搭配又是门学问了.女性一般对色彩的敏锐度比较高.男性比较擅长于结构.字体的颜色，背景的颜色，元素的颜色，如何做到统一协调，这个要认真琢磨.审美有的是天赋，

 

有的也可以后天培养，多看一些好的作品，并且要善于总结，就会提高.

 

 

再说下海报的定位

------------------------------------------------

 

节假日或者店庆等，很多商家会在首页做促销海报，促销页面，对于这些活动的海报风格定位，其影响因素就是它的运营类型

 

运营类型主要分为：1.强促型 2.情感线

 

强促型 是指有明确的活动信息，比如一些报上了活动的商家，有全场底价，仅此一天等等各种促销活动，这种促销类型的海报或页面，最主要的就是所要表达的信息层级要准确.

 

比如说一个活动内容有打折的，有送赠品的，有满减的，这些不可能都作为重点放在海报上，一定要分出优先级，让美工做设计的时候，把哪个信息放大，哪些做为辅助.

 

以下是群友总结,更精彩!

----------------------------------------------------------

 

█Wuhao:在流量不够的时候，首图很关键，宝贝页面才是入口，主图的点击率才决定宝贝的检索流量，进首页的，只占店铺浏览的三分之一。

首页再怎么花力气，也得让人进去看，宝贝页面的banner同样要有点击率，再到描述，前三屏很重要，然后在设计描述的时候，多植入情感，加入一系列的情境，服装一定要营造代入感，心理学叫映射.

如果都是棚排，就得通过一些其他的角度来补充，毕竟拍图前不一定策划好了，还要有一个感觉，我的东西怎么好，功能性产品需要注意，服装现在热卖的是呢大衣，羽绒服，没几家描述解答了如何防止粘灰尘如何防钻绒问题，

如果有做这些产品的，可以到描述里补充.

 

 

█三人行必有我帅:对于电商的页面设计来说，视觉是基础，视觉传达才是目的。那么至关重要的是传达深入准确。视觉传达的本质是弥补电商销售的缺陷！

 

电商销售跟线下销售相比，唯一不能超越的就是实物现场体验包括视觉。

 

那么，电商的页面设计就承载着一个重任，就是通过页面设计，向消费者传达一个信息，你通过这样的展示方式，让你相信实物现场体验就是这么样的！所以说电商的页面设计丶本质是视觉的传达，而不是视觉本身，否则看白开水似的主图就可以了，不用看详情页！

 

视觉是基础,比如你要还原实物的本来面目,甚至可以做一些美化.但是,视觉传达才是目的.因为我在线下也能看到样子,可信度肯定比你线上高.那么电商的页面设计,就是要不断的弥补这个缺陷.

 

视觉传达,就是把线下的体验,通过线上视觉表达方式,让你感受到,甚至更多,更深入更准确.有些产品,在线下的体验,非常深入.比如迪卡侬,它的户外产品,在店里都有场景应用,就差真的把你拉到户外去体验了.

 

那么,对于电商来说,你无论如何也做不到这一点.但是,他能做到的只能是通过视觉去表达同样的感觉.所以说,这是在弥补它的缺陷.

 

为什么,很多人去线下体验,再去线上购买?那就是因为电商给不了顾客那个体验!